Главы
- 1. 01. ПРЕДИСЛОВИЕ
- 2. 01ГЛАВ~1.MP3
- 3. 02. Победоносная маркетинговая практика
- 4. 03ПРОБ~1.MP3
- 5. 04. В направлении нового маркетинга
- 6. 05. Маркетинг в будущем
- 7. 01ГЛАВ~1.MP3
- 8. 02НАИБ~1.MP3
- 9. 03ОПРЕ~1.MP3
- 10. 04РАЗМ~1.MP3
- 11. 05. Целевой маркетинг
- 12. 06ОСНО~1.MP3
- 13. 01ГЛАВ~1.MP3
- 14. 02ОСНО~1.MP3
- 15. 03. Модель менеджера по идеям
- 16. 04. Основные пути роста компании
- 17. 05КАКО~1.MP3
- 18. 01ГЛАВ~1.MP3
- 19. 02. Развитие ценности
- 20. 03. Выбор ценового позиционирования
- 21. 04. Разработка итогового ценностного предложения
- 22. 05. Создание торговой марки
- 23. 06ИНСТ~1.MP3
- 24. 07. Оценка эффективности торговой марки
- 25. 01. Глава 5. Развитие и использование рыночной разведки
- 26. 02. Виды полезной информации
- 27. 03. Стиль жизни
- 28. 04. Технология
- 29. 05. Микросреда или фирменное окружение
- 30. 06. Среда компании
- 31. 07. Методы сбора информации
- 32. 08. Управление информационной системой
- 33. 01. Глава 6. Конструирование маркетингового комплекса
- 34. 02. Подход 4P сегодня
- 35. 03. Товар
- 36. 04. Цена
- 37. 05. Место (или распределение)
- 38. 06. Продвижение
- 39. 07. Стимулирование сбыта
- 40. 08. Связи с общественностью (или PR)
- 41. 09. Торговые агенты
- 42. 10. Прямой маркетинг
- 43. 11. Движение в сторону интегрированных маркетинговых связей
- 44. 01. Глава 7. Приобретение, сохранение и расширение клиентуры
- 45. 02. Поиск потенциальных покупателей
- 46. 03. Первая продажа товара потенциальному клиенту
- 47. 04. Сохранение клиентуры
- 48. 05. Повторная покупка
- 49. 06. Имеет ли смысл пытаться сохранить всех клиентов
- 50. 02_~1.MP3
- 51. 03. Содержание плана маркетинга
- 52. 04. Цели и задачи маркетинга
- 53. 05. Основное позиционирование
- 54. 06. План мероприятий
- 55. 07. Оценка качества плана
- 56. 08. Организация эффективного маркетинга
- 57. 09. Основные принципы организации отдела маркетинга
- 58. 10__~1.MP3
- 59. 019~1.MP3
- 60. 03. Маркетинговая система показателей
- 61. 04. Система показателей для акционеров
- 62. 05FCCC~1.MP3
- 63. 026CDC~1.MP3
- 64. 0110~1.MP3
- 65. 01. Глава 11. Адаптация к веку электронного маркетинга
- 66. 02. Как изменится поведение потребителя
- 67. 03. Что изменится в процессе купли-продажи товара
- 68. 04. Как победить в интернет-пространстве
- 69. 05. Прогнозы развития электронных рынков
- 70. 06. Как изменится маркетинг с появлением интернет-маркетинга
- 71. 01. ПРИЛОЖЕНИЕ
- 72. 02. Торговля тяжелым оборудованием
- 73. 03. Продажа товаров промышленного назначения
- 74. 04. Установление надежных отношений с прямым поставщиком
- 75. 05. Производственные услуги
- 76. 06. Оптовые финансовые услуги
Маркетинг по Котлеру
Чтец: Денис Жебелев
Описание
«Маркетинг по Котлеру» — это полное руководство по маркетингу для менеджеров, основанное на опыте практической работы автора с такими корпоративными клиентами, как AT&T, General Electric, Ford, IBM, Michelin, Merck, DuPont и Bank of America. Благодаря этой глубокой и в то же время очень практичной книге вы быстро адаптируете свои знания и навыки к новым проблемам и возможностям, созданным гиперконкуренцией, глобализацией и Интернетом. Здесь вы откроете для себя современные идеи, облеченные в исключительно краткую и понятную для читателя форму, по таким новым острым вопросам, как прямой маркетинг, глобальный маркетинг, маркетинг по Интернету и многим другим. Книга ориентирована прежде всего на практиков — специалистов по маркетингу, менеджеров среднего и высшего звена, предпринимателей, но также будет интересна студентам и преподавателям экономических вузов.
