Главы
- 1. 1
- 2. 2
- 3. 3
- 4. 4
- 5. 5
- 6. 6
- 7. 7
- 8. 8
- 9. 9
- 10. 10
Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?
Чтец: Александр Кузнецов
Описание
Люди воспринимают мир и самих себя через определенные рамки, такие как права человека, гендерное равенство и финансовые кризисы. Эти рамки помогают нашему сознанию быстрее и проще обрабатывать информацию, принимать решения и формировать представления о мире. Маркетологи активно используют эту особенность мышления. В книге «Эффект фрейминга» обсуждается, как крупные технологические компании из Кремниевой долины, известные киностудии и разработчики игр применяют фрейминг для управления вниманием и желаниями аудитории. Из книги вы узнаете: • как Spotify удалось обойти iTunes в привлечении клиентов; • каким образом Lego мотивирует приобретение новых наборов; • какие рамки применяются в Dota 2 для стимулирования командной игры; • как Илон Маск использует фрейминг для продвижения Tesla. Кроме того, книга научит вас применять фреймы для успеха вашей компании.
